Red Bull Austria

1982 lernte Dietrich Mateschitz auf einer Dienstreise die in Asien populären „Tonic Drinks“ kennen. In der Bar des Mandarin Hotels von Hongkong hatte er die Idee, Energy Drinks auch in Europa auf den Markt zu bringen.

1984 gründete Mateschitz Red Bull. Nach der Verfeinerung der Rezeptur und der Entwicklung eines Marketingkonzepts wurde es 1987 im österreichischen Markt eingeführt. Dieser Launch galt nicht nur als Einführung eines komplett neuen Produkts, sondern vielmehr als die Geburtsstunde einer völlig neuen Produktkategorie.

2008 lancierte Red Bull ein eigenes Cola: Red Bull Simply Cola – Strong & Natural. Ganz nach den Kundenbedürfnissen der heutigen Zeit enthält Red Bull Cola - im Gegensatz zu herkömmlichen Colas - nur Zutaten 100% natürlicher Herkunft.

2009 erweiterte Red Bull das Produktportfolio um Red Bull Energy Shots: Beginnend in den USA und nun sukzessive weltweit.

Verantwortlich für den Erfolg des weltweiten Energy Drinks Nummer 1 sind die 7.062 Mitarbeiter von Red Bull. Das Red Bull Headquarter ist im beschaulichen Fuschl am See, nahe Salzburg (Österreich), gelegen.
 

Red Bull Energy Drink verlieh von Anfang an Flüüügel – und startete selbst einen Höhenflug:

Während sich der Absatz in Österreich von Jahr zu Jahr verdoppelte, landete Red Bull in den ersten Auslandsmärkten: 1989 in Singapur und 1992 in Ungarn. 1994 kam die Zulassung für Deutschland, 1995 folgte die Einführung in Großbritannien und 1997 startete das USA Geschäft in Kalifornien.

Heute werden in 160 Ländern pro Jahr ca. 4 Milliarden Dosen Red Bull verkauft.

RED BULL - UNTERNEHMENSZAHLEN 2009

2009 wurden weltweit 3,906 Milliarden Dosen Red Bull Energy Drink getrunken, somit konnten trotz der schwieriger gewordenen globalen Rahmenbedingungen sowohl das Vorjahresniveau als auch die Planwerte erreicht werden.

Hauptgründe für die positiven Zahlen sind die hervorragende Absatzentwicklung in den Red Bull-Märkten Ferner Osten (+43%), Frankreich (+32%), Brasilien (+30%) sowie Deutschland (+18%) und konsequentes Kostenmanagement. So konnten trotz annähernd gleichen Unternehmensumsatzes (3,268 Mrd. Euro nach 3,323 Mrd. Euro in 2008) Produktivitäten und Gewinn im Geschäftsjahr 2009 deutlich gesteigert werden.

Neben den Markteinführungen in Norwegen und Dänemark waren vor allem die Erfolge von Red Bull Racing in der Formel 1, die Siege von Red Bull Salzburg in der Europa League, der erfolgreiche globale Rollout des „Red Bulletin“ und der Start von Servus TV die Highlights 2009.
Der Fokus zukünftiger Expansion liegt auf den Märkten in Afrika, Russland, Indien und Japan.

Red Bull beschäftigte per Ende 2009 in 160 Ländern 6900 Mitarbeiter (Ende 2008: 5683 in 148 Ländern). Trotz des weiterhin schwierigen weltwirtschaftlichen Umfeldes sind die Wachstums- und Investitionspläne auch für das Geschäftsjahr 2010 – wie bei Red Bull üblich - sehr ambitioniert, stehen gleichzeitig aber weiterhin auf einem soliden und konservativen finanziellen Fundament.